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湖北茶葉再尋“路”從萬里茶道到直播帶貨

   日期:2020-05-29     來源:中國茶葉網    瀏覽:1334    評論:0    
核心提示:我們的綠茶湯碧耐泡,紅茶香氣純正,黑茶色澤青褐近日,湖北省宜昌市農業農村局局長周京在鏡頭前賣力吆喝,向世界推介宜昌茶。

        “我們的綠茶湯碧耐泡,紅茶香氣純正,黑茶色澤青褐……”近日,湖北省宜昌市農業農村局局長周京在鏡頭前賣力“吆喝”,向世界推介宜昌茶。
        近兩個月,湖北多地政府、茶企探索互聯網營銷新模式,運用“線上+線下”并舉的銷售方式,實現茶葉從積壓滯銷到暢銷大賣的“轉身”。
直播
        湖北產茶歷史悠久,“綠、紅、黑、白、黃、青”六大茶類齊全,有鄂東大別山茶區、鄂西武陵山及宜昌三峽茶區、鄂西北秦巴山茶區、鄂南幕阜山茶區、鄂中大洪山茶區等優勢茶區。早在17世紀,隨著萬里茶道的開辟,湖北以及湖北茶葉,在全球茶葉貿易中就有著舉足輕重的地位。
        萬里茶道(中國)協作體副秘書長劉錦程介紹,當時茶商把收購來的茶葉在漢口加工、分裝后,經河南、河北、山西、內蒙古向北運輸,在中俄邊境口岸完成交易,然后橫跨西伯利亞,抵達莫斯科、圣彼得堡,再銷往歐洲各國。
        進入21世紀后,中國茶葉“熱度”再次回升。2019年,湖北省茶園面積、茶葉總產量、茶葉出口貨值,均居全國第四位,茶葉綜合產值突破600億元。
        然而,今年由于疫情的影響,全國各地的茶葉流通受阻、復工延遲、消費不暢,大部分地區的茶葉產銷都受到影響。湖北作為本次疫情的“震中”,影響尤其嚴重。
        3月18日,由湖南廣播電視臺茶頻道發起的“喝彩湖北茶”公益助力直播活動舉行,帶動全國500多萬人線上參與,影響銷售近100萬元,拉開了湖北茶葉“復蘇”的序幕。
        隨后,中國農業國際合作促進會茶產業委員會聯合多家單位開展“市縣長請你喝春茶”活動,宜昌市、恩施市、赤壁市、竹溪縣、英山縣等11位縣市長變身“帶貨主播”,幫茶企、茶農賣茶。
        一大批網紅主播也加入到直播賣茶的行列:4月6日,央視新聞主播朱廣權和淘寶“帶貨一哥”李佳琦助銷恩施玉露1.7萬余罐,成交額達172.65萬元;4月28日,淘寶“帶貨一姐”薇婭在直播中帶貨利川紅,成交4萬份276萬元……
        恩施、宜昌等地茶企和茶農則利用抖音、快手APP等平臺,把網上直播間搬到原生態茶園和加工車間,吸引消費者的關注。五峰汲明茶業專業合作社總經理梅元紅告訴記者,今年春茶上市后線下銷售十分慘淡,于是他們嘗試直播帶貨,兩天時間賣出70多萬元產品,“春茶產銷翻了一番,現在庫存都沒了。”
        借助互聯網,湖北茶葉逐漸走出困境,據公開資料顯示,目前湖北茶葉銷售量已超過去年同期15%,銷售額突破140億元,其中大部分通過線上渠道銷售。
        “直播帶貨會成為茶企的常態。”劉錦程說,萬里茶道這條古老“經濟動脈”也因此會變得更長、更寬,將中國茶葉和茶文化帶到世界更多國家,也將帶來更多機會和希望。(完)
 
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